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双11两万商家六小时破百亿

淘鹊桥

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2022-07-22 09:42:07 阅读:101181

来源:淘鹊桥 作者:程苓峰

    今天就是双11了,各大卖家的战果如何呢!双11不到一个半小时的时间,就创下了80亿的销售业绩,这个速度比去年可谓是提升了十倍。 

    天猫双十一双正在变成十足的数字怪物,用瞬息飙升的数字来摧毁一切竞争对手的意志,以超乎寻常的速度将其他跟随者远远抛之脑后。

蜜蜂日记 - 双11两万商家六小时破百亿

    首个高潮喷薄而出

    唯快不破。

    1小时22秒,杭州阿里总部的超大显示屏上赫然写着“80亿”,这是双十一支付宝彼时的成交金额。而看去年同期数据,支付宝达到79亿成交额用了足足11个小时。

    从时效上看,比去年快了9倍,超出所有人预料。

    这一数字意味着与“网络星期一(cyber monday)”当天全美购物网站在线销售额相当。

    与此同时,另有数据显示,今年双十一期间,每分钟成功支付峰值达79万笔,对比去年的分钟峰值20万笔,达到了4倍。

    这样的狂飙之下,所有商家都迫不及待的乐于公布自己的实时战况。

    33分钟小米天猫官方旗舰店过亿,35分钟凌致集团成为第二个过亿商家,41分钟服装类目成交额过10亿,很多商家仅仅半个小时过后,就宣布备货已经被一抢而空。

    截至到发稿时间,支付宝累计成交金额超过百亿。根据以往的经验判断,11日的早晨8点、中午,以及邻近凌晨的最后两个小时,还将迎来三个成交高峰,与预期中的500亿元大关似乎近在咫尺。

    “早泄”的双十一?

    这是一场速度与激情的表演,不过,亢奋则没有延续太长久。

    自进入第二个小时之后,支付宝成交额的增速比第一个小时明显放缓。虽然在只用了38分钟,支付宝成交额就已经达到了50亿元,但截至凌晨三点左右尚未冲破百亿元大关,让众多看客望眼欲穿。

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   有商家向亿邦动力网指出,第一个小时冲刺速度之猛,主要是得益于天猫的前期预热,抢购激情过后,增长的斜率就会慢慢减小。凌晨1点后的聚划算也没有形成预期中的冲击波,卖家的兴奋正在逐渐消退。

   “很多被阿里巴巴邀请到淘宝总部的媒体等到90亿左右的时候就开始熬不住了,在困倦之下纷纷主动撤离。”据亿邦动力网前方特派员透露,凌晨2点30分左右,阿里巴巴方面就开始清场,不少前去凑热闹的记者怏怏离去。

    直至凌晨4点半,天猫公关颜乔在来往中宣布,成交额超过97亿。而前淘宝搜索负责人鬼脚七则预测可能会在5点半才会突破100亿。

    而真正迎来百亿大关的时刻,则在今晨5点49分。

    系统竟然hold住了

    值得一提的是,天猫做好充足的技术应急措施,没有像去年一样出现的页面崩溃以及支付堵塞。

    据悉,双十一开启后,第一分钟交易额破亿,交易笔数接近34万笔。十分钟不到,整体成交额已经超过15亿元。强压制下,虽然在局部仍然爆发了短暂的支付问题,但整体上过渡良好,保证了用户体验。

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   手机支付宝一度出现系统崩溃

   不过,在移动端,尤其是支付宝钱包则表现不尽如人意。在过去的一个多小时里,通过支付宝手机支付的笔数接近30%,最高的比例达到了36.1%,顺利突破10亿大关,但相应的,支付宝钱包则被用户诟病甚多。

    支付宝公关总监陈亮也坦言,支付宝钱包在一开始还是出现了拥堵。“量太大了,不知道今天能否超过1亿笔。”

   【花絮】

    一夜7个补单卖家遭灭

    补单依然猖獗,遭到天猫严厉打击。M9天猫旗舰店、嘉年华欧欧硕、嘉年华欧硕专卖店等七家店铺,相继因为补单直接被天猫直接清出会场,并勒令所有商品下架。另一方面,因没有限制购买,北极绒旗舰店被人恶意补单900多万,锁定库存造成无法正常购买。

    对此,天猫方面称将对上述卖家进行核实,但天猫对于虚假交易、价格为贵等有很强的监管手段和打击措施。

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    嘉年华天猫欧硕专卖店

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    小欧丽莎天猫旗舰店



    两极分化依然严重

    天猫双十一作为分水岭,将两级分化的现象推向极致。顶级大卖家一如既往吸金无数,破亿变成分分钟的家常便饭。而对于另外一批品牌商而言,表现则不够抢眼。尤其是网络品牌,其下滑趋势明显,在凌晨三点左右,销售排名TOP中,仅有韩都衣舍和阿卡杀出重围(小米性质较为特殊,很难界定是互联网品牌还是传统品牌)。而优衣库、杰克琼斯、GXG、海尔等则稳稳控制住地盘,凌致集团和骆驼则率先破亿。

    显然,今年天猫双十一,将继续上演传统品牌大举吞噬淘品牌的壮烈一幕。

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